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SEO 意思


搜索引擎優化 (SEO) 似乎很簡單。你選擇幾個關鍵詞,瞧!您的頁面針對 SEO 進行了優化,對嗎?


還沒有。

許多人了解 SEO 的基本原理,但在過去十年中發生了很多變化。

我們今天所知道和喜愛的 SEO 與 10 年前我們所知道和喜愛(或討厭)的 SEO 不同。這就是為什麼 SEO 是營銷人員應該繼續定義和重新定義的原因。以下是 100 字以內的簡短定義:

不同的是我們用來提高排名的技術。這與這些公司不斷改變的搜索算法有關。

以下是有關當今這一關鍵實踐的其他一些常見問題。

深入研究:不過,有很多方法可以改善您網站頁面的 SEO。搜索引擎尋找的元素包括標題標籤、關鍵字、圖像標籤、內部鏈接結構和入站鏈接(也稱為反向鏈接)。這只是僅舉幾例。

HubSpot 客戶:您可以查看您的 HubSpot 帳戶中的 SEO 面板,了解您針對這些方面的優化程度。

搜索引擎還會查看網站結構和設計、訪問者行為和其他外部的場外因素,以確定您的網站在其 SERP 中的排名應該有多高。

深入研究:在當今的 SEO 中,您不能簡單地包含盡可能多的關鍵字來吸引正在搜索您的人。事實上,這實際上會損害您網站的 SEO,因為搜索引擎會將其識別為關鍵字填充 - 或包含專門為該關鍵字排名的關鍵字的行為,而不是回答一個人的問題。

如今,您應該以一種不會讓人覺得不自然或強迫的方式在您的內容中使用關鍵字。沒有一個神奇的數字——這完全取決於你的關鍵字和文章的長度——但如果你覺得你在強迫它,最好忽略它並自然地繼續寫作。

深入研究:在創建新的網站頁面或博客文章之前,您可能會考慮如何將關鍵字合併到您的文章中。沒關係,但它不應該是你唯一的關注點——甚至不應該是你的主要關注點。每當您創建內容時,您的重點應該放在受眾的意圖上,而不是您可以在內容中包含多少次關鍵字(無論是長尾還是短尾)。

為了長期滿足意圖並獲得良好的排名,請圍繞主題而不是關鍵字建立您的 SEO 營銷策略。如果你這樣做,你會發現你自然可以優化重要的關鍵字,無論如何。了解您的目標受眾(也稱為買家角色)以及他們對什麼感興趣是通過搜索引擎吸引相關訪問者訪問您網站的關鍵。

深入研究:過去十年中最大的變化之一是其他用戶行為塑造用戶在搜索引擎上看到的 SERP 的方式。而今天,社交媒體可以對您的自然流量趨勢線產生重大影響。即使在幾年前,誰通過社交搜索找到您的內容也沒有什麼不同。但現在 SEO 會考慮推文、轉推、Google+ 作者身份和其他社交信號。

社交搜索還會優先考慮與您相關的內容和人員。這可能意味著通過 Facebook 朋友、Twitter 追隨者或通過另一個社交網絡建立聯繫。有時,社交搜索甚至會優先考慮影響者共享的內容。社交搜索了解您可能對您的網絡認為很重要的內容感興趣,因此它經常會出現在您面前。

這一切都意味著當您考慮您的 SEO 策略時,您也需要考慮您的社交媒體策略如何適應這個難題。

深入研究:將搜索引擎優化視為“搜索體驗優化”。對於您的用戶來說,找到您的網站不僅很重要——對他們來說,留在您的網站上、與您的內容互動並稍後再回來也很重要。直接流量不僅會增加您在 Google 眼中的“頁面權限”;它創造了更多機會,將首先有機地發現您的人轉變為客戶。

搜索引擎優化實際上會考慮您的訪問者是否留在您的網站上並與其他內容互動。如果您的關鍵字排名很好並吸引了不相關的訪問者,那麼它實際上對您的網站沒有幫助。

考慮您的訪問者和他們正在尋找的內容,而不是您可以吸引多少人訪問您的網站。

深入研究:過去,SEO 成功的衡量標準是您是否在 Google 的首頁上排名靠前。但即使你在一個學期內排名很好,這是否真的意味著你會看到結果?

不總是。對於不適合您的業務的術語,您的排名可能非常好。因此,您在搜索引擎上的排名很高,獲得了大量流量,但隨後您的網站訪問者意識到您的公司並不是他們想要的。您不會從該流量中轉換客戶,並且該特定關鍵字的高排名基本上是徒勞的。

此外,您不一定需要進入前三名才能成功。事實上,如果您在後續頁面上排名良好,您的點擊率可能仍然很高,儘管流量較少。這對於似乎無法將頁面帶入那些頂部位置或離開第二頁的營銷人員來說是個好消息。

我們之前說過,我們會再說一遍:頁面的訪問量不如訪問量的合格程度重要。

深入研究:搜索引擎優化成本可能意味著兩件事之一:對您的自然搜索策略的投資,或者您為 Google AdWords 等付費搜索引擎營銷 (SEM) 服務支付的費用。如果您為幫助您優化 Web 內容的工具、顧問或營銷機構付費,您的賬單可能會隨著您所接受服務的深度而有很大差異。

是的,10,000 美元聽起來很嚇人,但今天40% 的企業實際上每月在 SEO 上的花費不到 1,000 美元。

深入研究:您實際上可以通過在 Google AdWords 上註冊一個免費帳戶來獲得 Google SERP 的最高排名。然後,您將選擇您想要排名的各種關鍵字,並在每次用戶點擊您的結果時向 Google 支付費用。這稱為 PPC 搜索引擎營銷,您的廣告在外觀上將與它們下方的自然結果明顯不同。

Google 上付費搜索廣告系列的平均每次點擊費用可能不到 1 美元,但自然而然,關鍵字越受歡迎,您可能支付的費用就越多。

它仍然是 10 年前的樣子——一堆策略,如果你使用它們,將幫助你在搜索引擎中獲得更好的排名。只是我們現在使用的策略發生了變化。如果您是 SEO 新手或想要進修課程,您可能會對我們的免費SEO 培訓感興趣。

我們有責任掌握快速變化的趨勢,並記住,搜索引擎的最終目標是為其最終用戶——搜索者提供盡可能好的體驗。如果您在 SEO 策略中牢記這一目標,您會發現您的選擇得到了回報,即使您並不完全了解搜索引擎算法的每一個細微差別。


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